Relação entre o ganho líquido gerado e o investimento realizado.

Definição

Relação entre o ganho líquido gerado e o investimento realizado. A fórmula e a janela devem ser declaradas.

Aplicação no canal

No trade e no canal, deve considerar incremento real, margem, canibalização e custos completos, não apenas faturamento.

Exemplo prático

Uma ação gera R$ 80 mil de contribuição incremental com investimento de R$ 20 mil: ROI de 3 vezes, conforme critério adotado.

Indicadores

Ganho incremental; investimento; payback; ROI por ação.

Termos relacionados

Verba de trade; margem de contribuição; payback.